5月22日，電子商務(wù)平臺(tái)拼多多（Nasdaq:PDD）發(fā)布消息稱，吉利汽車在“臺(tái)州制造”行業(yè)直播節(jié)期間出現(xiàn)在拼多多的汽車秒殺頻道。開啟直播賣車，在12分鐘內(nèi)共獲得160輛汽車訂單。
拼多多表示，在本次活動(dòng)中，吉利集團(tuán)和拼多多共同為消費(fèi)者購(gòu)車讓利超過(guò)164萬(wàn)余元。
在5月5日上海購(gòu)物節(jié)前，拼多多還推出了一批“五五折”汽車。此次參加活動(dòng)的55輛車包括上汽新凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型。多級(jí)泵
拼多多汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人錢宇表示，他希望與汽車品牌合作，探索新的在線汽車銷售方式。錢宇說(shuō)，從5月1日到5月20日，拼多多平臺(tái)已經(jīng)產(chǎn)生了3600多個(gè)單車訂單。拼多多介紹，拼多多已經(jīng)成立了專門的團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)與汽車品牌合作。
拼多多進(jìn)入汽車銷售領(lǐng)域的背景之一是，今年以來(lái)，很多地方都出臺(tái)了促進(jìn)汽車消費(fèi)的計(jì)劃。
3月26日，商務(wù)部提出，鼓勵(lì)各地因地制宜出臺(tái)新能源汽車消費(fèi)促進(jìn)措施，開展新車以舊換新，進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)。隔膜泵
以上海為例，5月20日，上海市發(fā)改委、交通委等六部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)本市汽車消費(fèi)的若干措施》，提出今年新增4萬(wàn)輛非商用客車指標(biāo)，并購(gòu)買國(guó)家六項(xiàng)排放標(biāo)準(zhǔn)對(duì)燃油型新車給予4000元補(bǔ)貼，對(duì)消費(fèi)者使用新能源汽車給予5000元補(bǔ)貼。
4月份的數(shù)據(jù)顯示，汽車市場(chǎng)出現(xiàn)了一定程度的復(fù)蘇。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，4月份我國(guó)汽車產(chǎn)量比上年同期增長(zhǎng)2.3%，汽車銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)4.4%，結(jié)束了連續(xù)21個(gè)月的下降。油桶泵
此外，在疫情期間，許多公司也試圖在網(wǎng)上銷售汽車。今年2月，上汽乘用車副總經(jīng)理俞敬敏對(duì)直播進(jìn)行了測(cè)試。5月17日，NIO創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌通過(guò)淘寶直播完成320輛汽車訂單，鎖定銷售額約1.28億元。
不過(guò)，在銷售更多汽車方面也存在挑戰(zhàn)。在截至2019年12月31日的12個(gè)月里，拼多多平均每活躍賣家花費(fèi)1720元，而汽車消費(fèi)，如幾十萬(wàn)幾十萬(wàn)的消費(fèi)，以及日常食品和服裝部門的訂單等等，邏輯不會(huì)不同。潛水泵
拼多多切入復(fù)雜的汽車銷售體系，可能會(huì)動(dòng)一些人的奶酪。此前，在5月5日的購(gòu)物節(jié)上，在購(gòu)買凱迪拉克時(shí)拼多多打了五折，直到5月2日上汽通用凱迪拉克市場(chǎng)部做出解釋，稱拼多多推出的優(yōu)惠搶購(gòu)活動(dòng)才引起各界的廣泛關(guān)注。聯(lián)合凱迪拉克授權(quán)經(jīng)銷商百聯(lián)集團(tuán)提出，拼多多平臺(tái)為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買和使用。油泵
拼多多汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人千羽認(rèn)為，拼多多賣車的優(yōu)勢(shì)在于：“與傳統(tǒng)線下渠道相比，拼多多可以覆蓋更大范圍的潛在汽車消費(fèi)者。”